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2017/02/20

THIS IS OFF THE WALL


Vans - 勇於表達創意的象徵, 演釋跨領域的 “Off The Wall”精神
Vans作為原創 Action Sports 和全球最大的青年文化品牌之一,今天正式宣佈在2017年將以 “This Is Off The Wall”為主題在全球不同城市展開活動。本次活動是Vans 50週年系列活動的延續,旨在向更多人分享品牌的豐富傳承並對Vans愛好者們多年來的支持表達感謝。 2017年Vans將側重展現創意的自我表達,這也是“Off The Wall”的核心精神。

為了更好地呈現“Off The Wall”,Vans利用了一系列的數碼電影技術,借助了慢鏡頭和微速攝影等特效來展現Vans所推崇的創意表達。來自不同領域的代表人物共同出現在這段影片和一系列短片中,完美詮釋了“Off The Wall”的品牌精髓。

“‘Off The Wall’是Vans的精神,也是我們品牌文化的獨特標誌,代表著我們所有的堅持,”Vans全球品牌總裁Doug Palladini說道。 “我們非常高興能邀請來自各個領域的合作夥伴和文化代表,用他們對於 Action Sports 、藝術、音樂和街頭文化的熱情與Vans共同講述50年來這一段令人鼓舞的品牌歷程。”


“Off The Wall”本是70年代中期滑手使用的滑板動作術語,代表飛出碗池再滑回碗池平穩著陸的動作。那段時期的滑手大多不愛社會所束縛,因此他們選擇用獨特的 Action Sports 來表達自我。這種創意的自我表達精神不僅來自滑手,同樣也伸延至藝術、音樂、時尚及當地街頭文化領域。 50多年來,“Off The Wall”已經成為Vans的代名詞,代表著無視枷鎖和創意表達的精神。

在今年的“This Is Off The Wall”系列活動中,Vans將邀請到那些與品牌一起成長的運動員、藝術家、音樂人以及不同領域的文化代表共同加入。他們每個人的經歷和講述的方式雖然各不相同,但卻都擁有著Vans所推崇的“Off The Wall“的精神。每段故事中自然流露出的情感都能夠輕易喚起共鳴,因為創意自我表達一直都是包容和無國界的。

全球市場營銷副總裁Fara Howard這樣說道,“很難單一地定義Off The Wall,因此我們希望藉助多種的創意表達來呈現品牌精神的塑造歷程。無論是通過音樂、衝浪、滑板還是DIY定制鞋款,我們希望用不同的故事和獨特的方式讓人們了解Vans眼中的世界。”

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